文章最后更新时间2024年10月03日,若文章内容或图片失效,请留言反馈!
发布会强力撞档,预订爆满、超百万抢购秒空、央视直播交付仪式,华为三折叠的热度,可谓是“花期”漫长,之前全明星的华为见非凡品牌盛典也被网友们称之为真正的“科技春晚”。似乎现在华为每一次发布新品,对于广大网友来说,都有一种见证科技新样貌的感觉,三折叠更是如此。余承东的演讲,台下群情激昂,掌声雷动,加上全球首发首款量产三折叠手机华为Mate XT三折屏也足够惊艳,首创内外双折,10.2英寸全球最大、3.6毫米全球最薄折叠屏,定价19999元起,不仅轰动全场,更是掀起了溢价热潮。但这一看,你不得不又联想到,华为Mate XT这次又是一款不可多得的“理财产品”。其实此前余承东就在微博表示,“这次带来的三折叠屏手机华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品来了!这是别人想到但做不到的划时代产品,5年的坚持与投入,我们将科幻变成了现实。华为巅峰之作,敬请期待!”其中一句话就已经初见端倪,“别人想到但做不到的划时代产品”,这是何等的口气,又是何等的底气。在2024年的今天,“首发”、“自研”我们并不陌生,“遥遥领先”也逐渐成为过去式的默许,这条微博字里行间,“大嘴”再一次表达了对华为产品力的绝对自信。也许就是这一句话,还没发布的华为Mate XT在某平台的价格,直接打到了8万8,在预订阶段,更是炒到了12万甚至更高,发售之后,更是秒光售罄,在门店没有大排长龙,也只是大家都明白两个道理:一是没钱,二是没货。且不说现在正式交付了多少,先前在华为官方商城平台上架预约,就有突破680万+预约量,溢价热搜霸榜,其他交易平台更是疯狂加价。虽然最终销售量以及购买均价未知,但就这些天的热度和流量,华为折叠屏溢价成“理财产品”的传统仍将继续。毕竟当时在发布会现场大家想去亲身体验,也得先排队然后在工作人员一对一的指导下,才能让你体验五分钟,足以表现这台手机的稀缺。但年年发新机,年年定价高,但能称得上“理财产品”的又有何底气?今年它华为三折叠Mate XT,有那么值得吗?事实上,华为在定价这方面,一直没变,华为对于产品的定位以及不同系列的规划非常明确,再次引领手机行业的华为三折叠Mate XT也很明显就是超高端产品线。2019年华为在 MWC2019 巴塞罗那展会上举办新品发布会,正式发布旗下第一款折叠屏手机——Mate X,售价17500元起,轰动全场。当时,外媒The Verge表示,这是离理想最近的折叠屏手机,CNET更是认为华为叫板三星,不落下风。并且因为“数量稀缺”,在当年也是“理财产品”。从那之后,华为在国产折叠屏手机领域,就一直没有从王座下来过,哪怕是被制裁的情况下。可以说华为正式开启了国内折叠屏时代,同时也站在了最高点,不过很显然,价格也是。当其他品牌还在摸着石头过河,在努力改善折叠技术、控制屏幕折痕、减轻机身重量的时候,华为已经越过山丘,拥抱三折叠时代。Mate XT就是行业首发,目前市场唯一,妥妥的身份象征。此外,华为的布局远不止是升级硬件技术,软件上同步推动了应用提供商对折叠屏手机的适配,间接定义了折叠屏软件体验的风格与样式,加上现如今即将正式全面推送的鸿蒙纯血NEXT,无数人当做“国产系统崛起”的期待,这也再一次给华为折叠屏手机带来价值升华,自然而然这也是华为Mate XT成为“稳定向好”的理财产品的一大因素。说回的华为三折叠Mate XT,作为一款全新的手机形态,无疑会给整个手机行业带来冲击和影响。它的出现将进一步推动手机形态的创新和发展,也可能引领手机市场的新一轮竞争潮。但三折叠市场,肯定不会像前几年新能源市场一样,谁都能跟着一拥而入,也不会像大白菜一样,久了就真是“白菜价”。首先从市场环境来看,尽管折叠屏这几年发展势头不错,用户也在不断增多,轻薄手感、折痕控制、续航体验各家都在不断提升,用户也在不断增长,而且随着折叠屏品牌认知打开之后,潜在用户也开始逐渐扩散下沉,但当前折叠屏的折痕问题以及硬件把控、软件适配依然是严重影响用户选择的因素。发布会上余承东提到,三折叠的技术结合了内折和外折两种方案,全球首创华为天工较链系统,巧妙地做到双轨联动。但值得注意,余承东也说到量产的问题,做样机不难,要想要满足当前用户的使用需求和高端的良好体验,纵观折叠屏市场,只有华为做到了,背后同样考验华为和供应链厂商的综合技术实力。内折和外折技术华为有了,但兼顾轻薄和铰链强度,以及显示屏的灵活度耐久度,良品率的问题就不可避免,直接影响到的就是产能跟不上。目前铰链所面临的核心问题就是良品率低,山西证券相关研报指出,业界铰链的良率中位数约落在50%—60%,这就导致折叠屏面板组装过程中非常艰难,对于材料的损耗以及整体成本的消耗,最终分摊下来,企业想要获得盈利,只能在定价上去收回成本,而使用双铰链结构的三折手机面板难度势必更高,良品率的问题也可想而知。除铰链问题外,屏幕面板也是华为需要考虑的问题,华为在 Mate XT 非凡大师上使用了双重抗冲复合超韧叠层结构,高达322cm²的UTG玻璃以及非牛顿流体材料的组合,能让其屏幕的抗冲击性能提升30%,算是变相降低了用户以后的使用成本。综上所述,在技术和产能的“不可抗力”之下,造成了Mate XT供不应求、一机难求的情况,门店以及各大网络平台预约购买的人数早已经超百万,其他非官方渠道上现货溢价严重,妥妥的「理财产品」。原价19999元起,第三方平台的价格已经被炒到数倍以上,华为Mate XT真的值这个价格吗?首先抛开第三方平台的过度的溢价,单个原价来说华为Mate XT肯定是值。研发成本、硬件生产成本、营销成本等,再加上华为本身的利润以及往后的再研发投入支出,19999元的价格是一个能让目标受众接受的定价。况且,在三折、华为、明星用户等光环加持下,华为Mate XT无疑会变成用户的社交神器,无论是朋友圈还是日常社交圈,这层附加属性对于购买它的用户来说,都足够“显眼”,是其他手机、数码产品所无法媲美的。而这也是华为Mate XT本身产品功能之外的又一付费驱动力。Counterpoint Research报告表示,全球折叠屏智能手机出货量在2024年第二季度同比增长了48%,中国市场不断增长,占总出货量超过一半,而华为持续引领中国折叠屏手机市场。这次华为全球首发商用三折叠手机,是对新产品形态、新市场的探索,从目前预约购买的量和市场反馈来看,华为Mate XT无疑是成功的。但,就目前的情况来看,能拥有这台三折叠屏手机的人,注定不会太多。工艺上的良品率问题,产能跟不上,就算不去在意溢价多少,也会出现有钱买不到的局面。而且有人买也并不代表三折叠屏手机这一品类就成了,毕竟叠加了价格和使用场景后,三折叠的受众人群真的很少,比现有的折叠屏形态还要少。华为Mate XT的首发、品牌和技术优势都是未来同类产品难以复制的,在华为Mate XT已经满足这部分市场大部分需求后,还能给其他品牌留下多大的蛋糕呢?这值得其他品牌在做三折前三思。从技术的领先、产品的稀缺、预期的扩展,以及华为品牌的加持以及附加的社交属性等等因素,都注定华为Mate XT会成为今年乃至明年的「理财产品」。不过这只会是少数有需求和有购买力的人所需要关心的事情,一般用户更多是了解一下目前最新的手机产品,图个热闹。
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