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Apple Watch上季度销量超越整个瑞士钟表业总和,这预示着什么?
作为年轻人,如果你在一个周围满是江诗丹顿之类的圈子里,戴一个西铁城、卡西欧之类的表,可能会觉得没有底气/气势。但如果是戴一个 Apple Watch,气场就会不同。因为重新定义了「战场」,是科技、时尚、年轻,以及背后品牌所传递的内涵。
手表价值的品牌背书
手表的价值,越来越多的集中在品牌背书、社会符号上面。品牌的意象,难以直线超越,却可以被「维度攻击」。
朋友带着价值不菲的名表,但是当我告诉他们几百块的手环的「神奇功能」、介绍一些最新的科技小玩意时,他们的兴奋告诉我,「维度攻击」起作用了。(注:「维度攻击」(「降维攻击」)出自科幻小说《三体》,改变对方所处的时空纬度,例如将三维世界变为二维,威力惊人...)今天欧式古典或者中式的红木家具,仍然是贵族式的感觉,但不再是唯一的,现代风格的家居一样可以体现出高端的气场。
Apple Watch的销量惊人
在一段时间内,尤其是在2016年,Apple Watch的销售增长似乎真的陷入停滞不前。但苹果官方本月早些时候公布的财报数据显示,分析师有可能计算出Apple Watch的单独数据,显示其销售强劲,营收惊人。
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在2月1日表示:“这是Apple Watch有史以来表现最好的季度,它的营收和销量连续四个季度增长超过50%,并且在每个地区都实现了两位数的强劲增长。”
从某些方面来说,与整个瑞士手表行业的对比凸显了苹果智能手表业务的庞大规模。许多瑞士手表都是奢侈品,像劳力士手表,售价高达数万美元。但其他瑞士手表制造商则瞄准大众市场,比如Swatch,其手表价格与最便宜的Apple Watch口技相同,大约为180美元。
年轻人的消费特征
今天,某些传统的使用胶卷的相机依然不便宜,但是从卡片机、数码单反、微单到以拍照为卖点的智能手机,车轮滚滚向前。智能手机对于中低端腕表市场的冲击是大势所趋。即使是现在的高端腕表,现在的年轻人,作为数字时代的土著,逐渐成为新的有产阶级和富豪之后,他们寻找社会差异化的标志物会与现在不同。
当年轻人逐渐成长,品牌、社会符号终将逐渐演化和重新定义。电子表的出现没有改变机械表的地位,因为他们原本就在同一个维度,无论增加多少功能,时间都是这里的基础,而差异化则是品牌。而以 Apple Watch 为开端逐渐激活市场的一系列手腕可穿戴设备,出发点都不再是时间。今天的各种创新仅仅是冰山一角,Apple Watch 们开启的是各种「可能性」。
未来若干年后长大的年轻人们,在习惯了这种体验和生活方式后,在面对更多新兴品牌时,会做出什么样的选择?这是有意思的问题。手腕本身会成为一个竞争激烈的战场。总不能带两块表吧?总不能再带个手环吧?面对众多选择时,未来的人们如何取舍?这有点像今天的 Windows 右下角、手机桌面等等。现在人们看电视越来越少,读报纸越来越少,手机占据了这部分时间。未来,Apple Watch 和它的跟随者们,会继续在手腕上争夺时间。
这个比较就好比是用鸡比孔雀。那我们不如就不说表了,直接说鸡和孔雀大家的感觉更加直观。
用途不同
鸡作为家禽,是供人们日常食用的。一个人不能天天吃孔雀,却可以天天吃鸡。
价格不同
买一只鸡,对任何一个人都没什么难度,但是买一只孔雀,多半人买不了。
稀缺性
鸡每天都下蛋,好养活,吃之不尽,人类吃了几千年都还存活着。孔雀可就娇贵的多了,现在吃孔雀,可能得去坐牢了。
身份象征
为什么买不了呢?首先,想要养鸡,每天切点大白菜玉米面就够了。想要养孔雀,你不但要有适宜的气候,足够大的院子,精挑细选的食物,还得怕他生病,毕竟要是死了,你的损失价值不菲。
这种消费是终生的,而不是一次性的, 鸡养肥了可以直接消费掉,而孔雀,是用来观赏的,他的稀缺性决定了他的价值,并不是每个人都可以拥有,于是他就成了身份的象征。
同理。
从个人角度,让我买一块几千块钱的apple watch,想买就能买,过了两年淘汰了,换一个新的。让我买一块江诗丹顿,少则十几万,多则上百万,一辈子我可能就买一块儿,扩大到所有人,总量自然是少。
这不能代表什么,因为这实际上是两种截然不同的消费品的比较。如果光用来看时间的话,apple watch都不用买,你手机上不就有表吗?买瑞士腕表,为的是显示身份,为的是传承,为的是对机械之美和精雕细琢的匠心工艺的崇敬和热爱,甚至是为了投资,跟随随便便买个电子表,真不是一回事。
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